张智霖和袁咏仪一直是娱乐圈中的模范夫妻，张智霖参加综艺《披荆斩棘的哥哥》袁咏仪充当迷妹为老公应援打Call饮食安全主题图片，两位参加综艺《大湾仔的夜》更是撒了一波分量十足的，收获了不少CP粉。

跨年期间，张智霖在美团外卖上给袁咏仪点了一杯紫薯芋泥，整个话题由美团外卖开始展开，妥妥的上了一次热搜。2021年，关于美食的情话梗层出不穷，从秋天的第一杯奶茶到入冬四件套，无不彰显着美食的情感价值。所以紫薯芋泥的火爆也是有迹可循的饮食安全主题图片。紫薯芋泥早在坊间就已经发现它的情感价值只属于你，一种可以用来调侃、或暗示、或表白的情感价值。

整个事件还要从袁咏仪在社交平台上晒幸福的两张图片说起，紫薯芋泥（只属于你），张智霖用美食说情话，果然撒的充足，不少粉丝都纷纷羡慕这波高段位的秀恩爱操作。随后，应采儿加入互动，喊话陈小春要不要学一下。

袁咏仪和张智霖夫妇的亲密互动，加上应采儿对陈小春的隔空喊话，因为一杯紫薯芋泥，硬生生的喂出了双倍。#张智霖给袁咏仪点了一杯紫薯芋泥##应采儿问有些陈先生要不要学一下#双双登上微博热搜，引发全网CP的围观和效仿饮食安全主题图片，最终实现全网自来水的跟风报道。

整个项目由美团外卖发起，意合众创传播的Social营销。但是因为这一波软广真实又自然，又给消费者带来了一场极度舒适的磕糖体验，网友们并没有抗拒，反而称赞美团外卖的响应速度和热点敏感度！

当双话题上榜后，美团外卖联动多位KOL发出上美团外卖即可get同款紫薯芋泥的信息，在小红书、抖音、快手等各大社交平台发布。不少博主随即以图文、梗点、共创等形式，跟风以及种草分享。

明星的磕糖，达人的种草，让紫薯芋泥成为告白热词。又土又甜，晒单什么饮食二年级、喊话...充斥各大社交平台。

跟风下单以外，网友还推出自制紫薯芋泥面貌紫薯芋泥穿搭配色紫薯芋泥刻字业务饭圈表白。多样化的紫薯芋泥内容展开讨论，吸引了各行各业的年轻人关注。实现真正的破圈传播。

在话题站外强势出圈的同时，美团外卖迅速通过联动平台KOL，以紫薯芋泥为基础，打造出「草莓饮食安全主题图片，莓你不行」「烤板栗，不栗不弃」「烤肠，十肠想你」「橙子，明天橙亲」等「美食+情话」的谐音梗组合。

美团外卖还在APP内的Banner、搜索框设置了产品关联词，张智霖弹窗视频的一键直连，缩短用户下单时间，形成你想要，我正好有的完美对接。

在这些土味情话的包装下，美团外卖把各式产品组合变成了一个个有趣的梗，成功适配目标用户玩梗的兴趣点，吸引更多人注意。另一方面，这也拉近了双方距离，让品牌更容易与消费者玩成一片，收获声量与转化的双丰收。美团的这次动作确实很高明，成功打造出了一款热度堪比秋天第一杯奶茶的商业爆款。